Há alguns dias estava a caminho de casa e encontrei um aluno da instituição em que trabalho acompanhado de um amigo dele.
Esse aluno me apresentou ao amigo, como funcionária do Marketing. Ok.
Então este amigo disse: Ah. Então você é a pessoa paga para enganar as outras…
Não achei aquele comentário muito apropriado. Um profissional de Marketing não é isso. E essa não é a imagem que eu quero que tenham a meu respeito.
Diante disso, refleti alguns dias e considerei prudente fazer uma breve análise sobre os esteriótipos que envolvem nossa profissão: Ser profissional de Marketing não é o mesmo que ser Marketeiro.
Sempre tive certo repúdio pelo termo Marketeiro e, por isso, fiz uma pesquisa rápida disposta a encontrar alguma definição pejorativa para utilizar neste post. Não encontrei.
Marketeiro é apresentado como sendo o Profissional de Marketing. O que acontece é que a mídia, em diversos casos, o utiliza para se referir ao Marketing Político. Então, a conclusão não poderia ser outra: qualquer profissional que esteja ligado à política será taxado como algo, digamos, não muito bom.
Pois bem. Até nisso eu tenho uma defesa a fazer. O Marketing Político também é feito por profissionais éticos e de qualidade. Inclusive é uma área que me interesso em estudar e compreender melhor. Enfim. Não vou estender aqui este assunto, mas deixo a indicação de leitura deste artigo que explica de forma clara o que vem a ser a seriedade desta profissão.
Com relação ao Profissional de Marketing, encontrei algumas ÓTIMAS definições. Segue uma delas:
“O Profissional de Marketing é, fundamentalmente, um administrador de negócios especializado em aumentar as vendas. Ele detecta e aproveita as oportunidades de mercado, atrai o consumidor e atende às necessidades do cliente. Ele traça e executa estratégias para conquistar do público lealdade a uma marca, construir e manter a boa imagem do produto. Trabalha ainda com pesquisa de mercado, coletando e analisando dados sobre o perfil do consumidor e o ambiente socioeconômico, sempre estimando o impacto do custo das ações de promoção e propaganda sobre o preço final do produto.” (Guia do Estudante, Editora Abril)
Não é à toa que, quando você busca uma imagem na internet a partir da palavra Marketing, encontrará um alvo, com flechas ao centro. O Marketing é isto! É todo o esforço mercadológico para se atingir o alvo: seu cliente.
O fato é que, enquanto os Marketeiros forem vistos como alguém que quer tirar vantagem, enganar as pessoas… eu farei questão de defender a minha profissão: SOU UMA PROFISSIONAL DE MARKETING.
PS: Deixo aqui a sugestão de outro artigo, “Marketeiro sim”.
